Bill Shankly, entrenador del equipo en ese entonces, propuso que sus jugadores vistieran totalmente de rojo para «darles la apariencia de diablos» y que así «infundieran temor a sus rivales». Durante la década siguiente, la marca Kappa® se estableció como la marca deportiva por excelencia – en 1979 fue el patrocinador técnico del Juventus F.C. Sin embargo, cayó en desuso en 1894, cuando el club adoptó el rojo como color principal.